Usted está aquí: 

-

-

La DOCa Rioja lanza una nueva campaña de promoción rompiendo tópicos y dirigida al público más joven y cosmopolita

La DOCa Rioja lanza una nueva campaña de promoción rompiendo tópicos y dirigida al público más joven y cosmopolita

Las nuevas generaciones y la risa juegan un papel esencial en esta iniciativa de promoción, que prevé más de 300 millones de impactos en televisión y plataformas digitales hasta mediados de diciembre. 

08-11-2021

Movida por el reto de liderar la recuperación de las ventas de vino y de poner el foco en su imagen más fresca, tanto de cara al próximo período navideño como al medio plazo, la Denominación de Origen Calificada Rioja ha lanzado una nueva campaña publicitaria dirigida a su público más joven y cosmopolita. 

La batería de enérgicos spots que hasta mediados del mes de diciembre podrán verse en cadenas de televisión nacionales y en diversas plataformas digitales y redes sociales, muestra el carácter jovial de los ansiados encuentros sociales y celebraciones, y las risas que habitualmente se producen alrededor de una botella de buen vino. La iniciativa cuenta con su propia web, en la que se pueden visualizar los anuncios: https://www.temerecesunrioja.com

 

Estas nuevas piezas publicitarias, con marcados tintes musicales gracias a la colaboración del compositor y artista emergente Daniel Belenguer, también conocido como Bearoid o Alavedra, son obra de la agencia Madresanta y del premiado realizador Uri Segarra, que han colaborado con la productora Rare House para el proyecto. El plan de medios ha sido diseñado por Mediterránea de Medios (GroupM).

Iñigo Tapiador, director de Marketing del Consejo Regulador de la DOCa Rioja asegura que “además de dar respuesta a la necesidad imperiosa del consumidor de retomar su vida social y reír en compañía tras casi dos años de pandemia, esta campaña muestra la verdadera razón de ser y el sentir de Rioja, aunque a muchos les pueda sorprender”. 

En palabras de Tapiador, “nuestra Denominación se caracteriza por una historia de trabajo duro y por haber sido pionera en tantos y tantos aspectos; las nuevas generaciones de viticultores y bodegueros de Rioja expresan hoy ese carácter inquieto y valiente con más fuerza que nunca y trabajan con enorme ilusión por mantenerse a la vanguardia del sector, y ellos mejor que nadie, saben que hay nuevas formas de entender el vino y sobre todo, de contarlo”.

Esta nueva ola publicitaria de Rioja se enmarca en el Plan Estratégico 2021-2025 de la Denominación de Origen, que tiene como visión posicionar internacionalmente a la región entre los referentes vitivinícolas mundiales, para lo cual su Consejo Regulador y las distintas comisiones y departamentos que lo conforman trabajan desde hace meses en esta narrativa rejuvenecida de la marca, así como en otros ejes de vital importancia como la sostenibilidad, la digitalización o una apuesta por reforzar más aún la calidad.